从1979年成立以来，科士威公司一直以地面折扣店铺为马来西亚以及周边国家和地区的消费者提供物美价廉的产品，直到2001年才透过电子商务化把COSWAY的经营理念发扬光大并推向国际化，以特有的
“互惠营销”方式让购物者、业主和供货商都互惠互利。这就是吸引众多商家也投资eCosway科士威的超前模式。
什么是互惠营销呢？又是怎么去运作呢？
简单的介绍一下： 就像沃尔玛一样（价格便宜），eCosway科士威销售的产品很多，价格又很便宜，你觉得很好很值，就会和朋友去分享，也因此你便有了资格参与公司的利润分享了，朋友也觉得很好很值，这样不断的分享，大家得到的是‘便宜’、
‘友谊’和‘赚钱’。并且每个产品都有积分，你自己购买产品有积分，你介绍的朋友买产品的积分也算你的，那你朋友的朋友的朋友。。。。。买产品的积分也算你的。每个人都有这样的资格与好处，并且是无代数限制的！
eCosway科士威的互惠营销是一种独特的商业模式，它把全世界的供货商与全世界的购物者联系起来，让一般消费者都能够成为加盟者（独立业主）并有能力赚取非凡的收入。
购物者从优质的产品、优惠的价格、优厚的购物者奖励和促销中得益。 供货商无需额外开销便可长期而稳定地获得来自世界各地顾客的源源订单。 业主通过一项独特盈利计划而得益，这项计划可确保业主获得快速、稳定和长期的额外收入，而且一劳永逸。
eCosway（E科士威）公司几乎不在产品上赚钱，薄利多销。基本上只赚忠实顾客的管理费和续约费。曾经有位亿万富翁讲到了：现在全世界最厉害的公司都是做通路的，比如在香港你只需要34块钱包月就可以随便打国内国际长途，表面上看香港电信是亏的，但是消费者很喜欢，所以它吸引了众多的消费者，香港电信赚什么呢，它就赚一些附加价值的钱；yahoo（雅虎）：我们在申请雅虎邮箱的时候，无论申请多少个都是免费的，各位，雅虎只提供了服务没有赚我们的钱，表面来看也是亏的，同样它也吸引了众多的消费者来申请和使用它的邮箱，这样雅虎就搭建一个庞大的客户平台，最后靠什么赚取收入呢？它就赚股票的钱，每增加一位顾客股票就多赚一百美金；
那么eCosway（E科士威）和雅虎及香港电信的理念是一样的，它几乎不在产品上赚钱它采用的是薄利多销的方式，吸引最多的顾客，搭建了最大的平台，大家都知道：谁拥有通路，谁拥有网络，谁就拥有财富。这个世界的产品，好产品太多了，生产出来卖不出去的也太多了，所以谁拥有通路，谁拥有网络，谁就拥有财富。eCosway（E科士威），就是“通路”。
